ثلاث طرق معينة لتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث SEO باستخدام إعلانات جوجل Google Ads
ماذا عن استخدام إعلانات جوجل لزيادة وتعزيز الأشخاص الذين يرون شركتك
تُعَدّ أداة إعلانات جوجل طريقة رائعة لتعزيز الأشخاص الذين يرون شركتك على أكبر محرك بحث في العالم.
يتم إجراء أكثر من 63000 عملية بحث على جوجل كل ثانية - وهذا أمر مذهل حيث تتم 5.6 مليار عملية بحث كل يوم.
السؤال بالنسبة لك كصاحب عمل هو - كيف يمكنك التقاط ولو جزء بسيط من حركة المرور تلك لشركتك؟ خاصة عندما تتنافس مع حوالي 1.9 مليار موقع إلكتروني على شبكة الإنترنت لجذب الانتباه.
قد يكون استخدام إعلانات جوجل هو الحل. تساعدك هذه الأداة القوية، المعروفة أيضًا باسم منصة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، على الترويج لشركتك، لذا فهي تظهر في الجزء العلوي من محركات البحث.
فيما يلي ثلاث طرق للتميز على منصة PPC الأكبر والأكثر شهرة في العالم.
إبتكار إعلان لا ينسى
يجب أن يكون نص الإعلان سريعًا ومؤثرًا وذا حِسّ فُكاهي عند كتابة نصوص جوجل الإعلانية. لا يكفي أن يظهر إعلانك في أعلى تصنيفات البحث - بل يجب أن يكون مُغريًا بما يكفي لينقر عليه المستهلكون. لذا، اجعل تلك الحروف ذات قيمة.
الإيجاز هو المفتاح. يبحث الأشخاص في جوجل عن أسباب محددة للغاية، وتحتاج الإعلانات إلى تلبية هذه الحاجة المباشرة للغاية. تأكد من وضع الإجابات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف في ذهنك عند الكتابة. أضف أي أرقام وتواريخ ذات صلة للمساعدة في تعزيز مصداقيتك في نفس المساحة أيضًا، أي عدد العملاء السعداء الذين ساعدتهم، أو الوقت الذي وفروه من خلال العمل معك.
تأكد أيضًا من أن النص الواضح مصحوب بدعوة قوية لاتخاذ إجراء (أو CTA). الهدف من إعلانك هو تشجيع المستخدم على اتخاذ إجراء، لذا وضح ما تريده بجلاء.
على الرغم من ذلك، فإن ابتكار نص لا يُنسى هو جزء فقط من الحيلة باستخدام إعلانات جوجل. وتحتاج أيضًا إلى التفكير بشكل استراتيجي حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية.
اختيار الكلمات الرئيسية المُثلى لتحقيق النجاح
يُعَدّ استخدام الكلمات الرئيسية التي تماثل مصطلحات البحث التي يبحث عنها المستخدم أمرًا مهمًا، ولكن احرص على استخدامها بشكل استراتيجي. إذا قمت بتضمين عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية، أو كانت غير وثيقة الصلة ببعضها، فسيكون من المستحيل كتابة نص إعلان مناسب. فيما يلي مثال لما نعتقد أنه إعلان مكتوب جيدًا بواسطة شركة التأمين المباشر على السيارات Direct Line:
نعتقد أن هذا مثال ممتاز لأن الوصف يسلط الضوء على الفوائد الرئيسية للشركة، ويستخدم كلمة رئيسية شائعة - "التأمين على السيارات" واسم الشركة. يعمل العنوان في نص الإعلان أيضًا على تعزيز نقطة البيع الفريدة (USP) لشركة Direct Line.
في ما يلي مثال على ما نعتقد أنه قد يكون أقل فاعلية:
إنه متكرر للغاية ويظهر عنوان URL في العنوان الرئيسي وأسفله مباشرة، بينما العنوان هو نفسه اسم الشركة وهو أيضًا عنوان URL. الوصف غامض للغاية، فهو لا يذكر ماهية أسلوب مينديتا بالفعل ولا تحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
بمجرد اختيارك لعدد قليل من الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، فقد حان الوقت لوضعها في نص الإعلان. ما عليك سوى تكرار عبارات الكلمات الرئيسية مرتين أو ثلاث مرات. حاول إضافة إحداها إلى عنوان URL وأخرى إلى العنوان وأخيرًا واحدة أخرى في الوصف.
من المهم أيضًا أن تتذكر أنه لا يلزم تكون كلماتك الرئيسية ومواضعها ثابتة. اختبر ما يجذب جمهورك وما لا يجذب جمهورك - يمكنك دائمًا تعديلها على مدار الحملة.
علاوة على ذلك، من المهم حقًا أن يعكس نص الصفحة الاستهلالية المقصودة نص إعلانك. إذا لم تمنحهم المعلومات التي يبحثون عنها على الفور، فإنك تخاطر بمغادرة المستخدمين وتركهم لموقعك على الفور.
تعزيز الرؤية مع معلومات الإعلان الإضافية
المعلومات المُوَسَّعَة هي إضافات قيمة لإعلانك في جوجل. المعلومات المُوَسَّعَة هي المعلومات الإضافية، التي يمكن أن تتضمن رقم هاتفك أو معلومات الموقع أو عروض المبيعات الترويجية أو روابط لأقسام معينة من موقعك الإلكتروني.
وما السبب وراء ذلك؟ نحن نعلم أن 76% من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء قريب (مثلا بائع زهور قريب مني) على هواتفهم الذكية يذهبون لزيارة شركة ذات صلة في غضون 24 ساعة. لذلك، فإن تزويد المستخدمين بمعلومات إضافية سيزيد من فرصهم في اتخاذ إجراء بناء على الإعلان - خاصةً إذا كان هذا هو موقع متجرك أو رقم خط المساعدة.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجك عبر الإنترنت وأيضًا في متجر تابع، فقد ترغب في إضافة معلومات الموقع التابع أيضًا.
تجهيزك للنجاح مع إعلانات جوجل
يُعد برنامج إعلانات جوجل أداة قوية لإبراز شركتك أمام الأشخاص المناسبين. يمكن أن تساعدك كتابة نص الإعلانات الذكية والكلمات الرئيسية المدروسة جيدًا والإضافات القيمة في تحقيق أقصى استفادة من هذه المنصة. من خلال تسخير قوة أكبر محرك بحث في العالم، يمكنك أيضًا تحويل النقرات إلى نقود.
