جذب الانتباه إليك رغم احتدام المنافسة

كيفية نشر شركتك: ست أدوات للتسويق الرقمي ستحتاج إليها لتزدهر

قد يكون الإفصاح عن أنك منفتح للعمل أمرًا صعبًا. قد يكون من شأن إنشاء استراتيجية تسويق رقمي فعالة مساعدتك على التميُّز عن الآخرين. إليك بعض أدوات التسويق الرقمي وأساليبه التي ستساعدك على القيام بذلك بالضبط.

1. تحسين محركات البحث (SEO)

يعتمد قرار جوجل بوضع موقعك الإلكتروني على الصفحة الأولى فقط على مدى جودة موقعك الإلكتروني. يعد الوصول إلى "الصفحة الأولى" لنتائج البحث الطبيعية (نتائج البحث غير الإعلانية) أمرًا قويًا بشكل لا يُصدق حيث تمثل71% من عدد الزيارات الطبيعية المجانية، بينما تحصل الصفحة الثانية والثالثة على 5٪ فقط.

تحسين محركات البحث هو فن تحسين ترتيبك الطبيعي (غير المدفوع) على محركات البحث من خلال جعل موقعك الإلكتروني يبدو جذابًا قدر الإمكان لخوارزميات جوجل.

إليك بعض الأشياء التي يجب معرفتها:

- الكلمات الرئيسية: فكّر في أهم عمل تقوم به شركتك، والكلمات الرئيسية التي تصفه. هذه هي الخطوة الأولى والأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بعملية تحسين محركات البحث.

لذلك، لنفترض أنك سباك، فأنت تريد أن يظهر موقعك على الويب عندما يبحث الأشخاص عن كلمات/عبارات مثل "ماسورة" أو "صرف مكسور" أو "تسرب". الهدف هو العثور على كلمات منخفضة المنافسة ولكنها عالية في معدل البحث. يعد مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل نقطة انطلاق رائعة.

-محتوى سهل الاستخدام بالنسبة لعملية تحسين محركات البحث: يشير هذا إلى العديد من الأشياء التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند ترتيب موقعك. فيما يلي بعض القواعد الأساسية التي يجب أن تتذكرها:

• اجعل عناوين URL الخاصة بك سهلة الاستخدام (سهلة الكتابة)

• لا تكرر المحتوى

• تأكد من أن تصميم موقعك متوافق مع الهاتف المحمول

• أنشيء روابط داخلية مع صفحات أخرى على موقعك

• أجب بانتظام على التعليقات والأسئلة

تُعَدّ ملفات XLM sitemap و robots.txt مفيدة أيضًا لتحسين موقع الويب. تعرف على المزيد حول هذه الأدوات في مدونتنا للحصول على أقصى استفادة من موقعك الإلكتروني.

2. التسويق عبر محركات البحث (SEM)

قد يستغرق الأمر بعض الوقت لإبراز المهارات الكامنة لعملية تحسين محركات البحث؛ قد تؤدي كل شيء بشكل صحيح وما زلت لا تصل إلى الصفحة الأولى في نتائج البحث. لذلك، للتأكد من أن العملاء على دراية بشركتك، من المهم أيضًا التأكد من وجود بعض الإعلانات المدفوعة هناك.

هذا هو كل ما يتعلق بعملية تسويق محرك البحث SEM - كيفية شراء وإدارة الإعلانات المدفوعة التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث. قد لا تحظى الإعلانات المدفوعة بشعبية كبيرة مثل عمليات البحث الطبيعية غير المدفوعة، ولكنها تضعك في تلك الصفحة الأولى الثمينة، والتي لا تزال مفيدة بشكل لا يصدق في جعلك مرئيًا لجمهورك.

تأتي هذه الإعلانات بأشكال مختلفة؛ بداية من قوائم المنتجات الأساسية الصغيرة إلى الإعلانات الكبيرة القائمة على المنتجات والتي غالبًا ما تتضمن الأسعار والمراجعات.

- البيع بالمزايدة: هذه هي الطريقة التي تحصل بها الشركات على مواقع مدفوعة الأجر. إنهم يقدمون عطاءات وعروض أسعار للكلمات الرئيسية التي يعتقدون أنه من المرجح أن يتم البحث عنها من قِبل العملاء المحتملين. عند إجراء بحث، يعثر جوجل على جميع الإعلانات التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية، ويقوم بتشغيل عدد من عوامل التصفية مثل الموقع، ويعرض الإعلانات برتبة إعلانية مرتفعة بما يكفي. لمعرفة المزيد والبدء، تفضل بزيارة إعلانات جوجل Google Ads.

3. وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي تكتيك تسويق رقمي آخر يمكن أن يؤتي ثماره حقًا إذا تم إجراؤه بشكل جيد. يتيح لك ذلك عرض عملك أمام العين المناسبة، وتطوير علاقة مع قاعدة عملائك بطريقة أكثر طبيعية.

ومع ذلك، فإنه يتطلب البحث في المنصات الفردية والتركيبة السكانية الديموغرافية التي تستخدمها:

-فهم الواقع الفعلي: يتمحور التواصل الاجتماعي حول أن تكون متمركزًا حول العملاء قدر الإمكان، لذا استخدم منصة التواصل الاجتماعي التي تشعر أنها تعبر عن جمهورك المستهدف بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع مستلزمات مكتبية، فمن غير المرجح أن تكون منصة مثل سناب Snap، مع جمهورها من الشباب، أفضل مكان لإعلاناتك. لكن موقع لينكدإن LinkedIn، حيث تنتقل العديد من الشركات لبناء الشبكات والعلاقات مع الآخرين، قد يكون كذلك.

4. الإعلانات المصوّرة

هذه هي إعلانات الشعارات الكلاسيكية التي تظهر في مناطق مخصصة لمواقع إلكترونية خارجية (مواقع الناشرين)، مما يعني أن إعلاناتك المصوّرة يجب أن تبرز حقًا.

بعض الأشياء التي يجب معرفتها عن الإعلانات المصوّرة:

-شبكات الإعلانات: تعمل هذه المنصات كوسطاء بينك وبين ناشري الموقع. تجمع الشبكة قوائم بالمخزون الإعلاني الذي لم يتم بيعه بعد والذي يمكنك المزايدة عليه. إنه أيضًا المكان الذي تنشئ فيه الحملات وتؤكد التفاصيل مثل الجمهور المستهدف والميزانية. يمكن أن يصبح الأمر معقدًا، لذلك قد يكون من الأفضل الاستعانة ببائع لمساعدتك في أن يُريك طريقة تنفيذ ذلك. يُعد برنامج AdSense من جوجل مثالًا معروفًا للشبكة الإعلانية.

- إعادة الاستهداف: يحدث هذا عندما تتبع الإعلانات المستخدمين من موقع ويب إلى آخر. باستخدام ملفات تعريف الارتباط، يمكن إعادة تفاعل المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا أوليًا بمنتج ما لاحقًا، مما يجعله فعالًا بشكل لا يصدق في تحويل العملاء.

5. التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو نهج التسويق الرقمي الأصلي. وهو لا يزال طريقة شخصية للغاية للتواصل مع عملائك وتعزيز العلاقات معهم - عندما يتم ذلك بشكل صحيح.

إليك ما يجب تذكره عند إنشاء حملة تسويقية عبر البريد الإلكتروني:

• استخدم اسم "الراسل" الذي سيتعرف عليه جمهورك.

• اجعل سطر الموضوع قصيرًا ومثيرًا.

• اجعل نص العنوان المسبق جذابًا في التَوِّ واللَحْظةِ.

• اجعل المحتوى بسيطًا ولكنه مقنع.

• فكّر في تضمين مقطع فيديو في البريد الإلكتروني.

6. قياس النجاح

أن تكون قادرًا على رؤية مدى نجاح استراتيجياتك، هو المفتاح لتحسين موقعك الإلكتروني. من خلال القياس، ستكتشف أين يذهب إنفاقك التسويقي والمنصات التي تحقق أفضل أداء، مما يسمح لك باكتشاف القنوات التي تريد زيادة الاستثمار فيها:

- الروابط الخلفية: وهذه عبارة عن روابط من موقع إلكتروني إلى آخر. يعد عدد المواقع التي تحتوي على روابط خلفية لموقعك أحد أكثر العوامل تأثيرًا على ترتيب موقعك في جوجل. أدوات تتبع الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية مفيدة لمعرفة مدى تقدمك.

- التحليلات: أصبحت أداة Google Analytics> التحليلية أداة تسويق رقمية لا تقدر بثمن. لوحة المعلومات قد تستغرق بعض التعلم، ولكنها ستمنحك الكثير من معلومات الأداء، مثل وقت المكوث ومعدل الارتداد. وحدة التحكم في بحث جوجلGoogle Search Console هي لوحة تحكم مفيدة أخرى لمساعدتك على فهم نسبة النقر إلى الظهور.